Wat je uit zoekgedrag kunt leren
Een zoekvraag kan een vraag om informatie zijn, een vergelijking tussen opties, of een concrete aanvraag- of aankoopintentie. Deze intenties vragen om verschillende pagina's en een andere toon.
Zoekgedrag is een bron van informatie, geen volledige beschrijving van de markt. We combineren het met klantvragen, salesgesprekken en gebruiksgegevens van je eigen website. Lees ook welke klantvragen je website moet beantwoorden.
Welke pagina een vraag verdient
Niet elke zoekwoordvariant verdient een nieuwe pagina. We bepalen eerst of bestaande inhoud verbeterd moet worden, of pagina's samengevoegd kunnen worden, of dat er echt een pagina ontbreekt.
Deze keuze voorkomt een website vol bijna identieke pagina's die elkaar beconcurreren. Meer hierover in welke websitepagina als eerste aandacht verdient.
Wat er technisch wordt onderzocht
We kijken naar indexeerbaarheid, interne links, snelheid, mobiel gebruik en risico's bij een migratie. Deze onderzoekspunten zijn niet gebonden aan een specifieke technologie of platformkeuze. Lees ook of klanten en zoekmachines je informatie kunnen bereiken.
Van bezoek naar een volgende stap
Een bezoeker met vragen over toepassing, geschiktheid, beperkingen of bewijs heeft andere informatie nodig dan iemand die al weet wat hij wil. We stemmen de vervolgstap af op de fase waarin de bezoeker zich bevindt.
Hoe we resultaten lezen
We maken zichtbaar welke zoekvragen en pagina's relevant verkeer opleveren en wat bezoekers daarna doen. Waar de beschikbare gegevens dat toelaten, maken we onderscheid tussen merkvragen en andere relevante vragen.
We geven geen vaste tijd- of positiegarantie. Een positie in zoekresultaten is geen bewijs van omzet, alleen een indicatie van vindbaarheid.
Wanneer SEO niet de eerste ingreep is
Als het aanbod nog niet helder is, een technisch probleem een belangrijke functie blokkeert, of bestaande aanvragen niet worden opgevolgd, lost SEO dat onderliggende probleem niet op. We onderzoeken dit eerst, in plaats van meteen te concluderen dat SEO de oplossing is.
SEO naast online adverteren
SEO en online adverteren verschillen in doel, timing, bestaande vindbaarheid en beschikbare middelen. We schrijven niet dat SEO altijd goedkoper of stabieler is, en ook niet dat beide altijd nodig zijn. Welke combinatie past, hangt af van je situatie.
Samenhang met zichtbaarheid in AI
Voor de generatieve zoekfuncties van Google blijven de bekende SEO-principes relevant, zoals beschreven in de richtlijnen van Google Search Central. Dat is niet zonder meer door te trekken naar ieder ander AI-systeem. Lees meer op zichtbaarheid in AI.
Veelgestelde vragen
Kunnen we alleen SEO afnemen? Ja, SEO kan zelfstandig worden afgenomen. Moet er een nieuwe website komen? Niet per definitie, dat hangt af van wat het technisch onderzoek laat zien. Hoe kiezen we welke pagina's eerst worden aangepakt? Op basis van de zoekvragen die het dichtst bij je aanbod en klantreis staan.
Zie ook de meetsectie op de marketingpagina en de case Credion voor een voorbeeld uit de praktijk.